當(dāng)今時(shí)代，品牌的發(fā)展已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于單純依靠產(chǎn)品功能的強(qiáng)大。消費(fèi)者更加注重品牌為他們帶來(lái)持續(xù)、革新的獨(dú)特體驗(yàn)，以及滿滿的的情緒價(jià)值。對(duì)于走過(guò) 30 年歷程的箭牌來(lái)說(shuō)，站在這一重要里程碑上，更需要展現(xiàn)出全新的活力與突破，與消費(fèi)者建立更緊密的連接。
今年的箭牌920超品品牌日，箭牌家居同樣圍繞「智慧人文衛(wèi)浴」的品牌理念，帶來(lái)了一系列亮眼的營(yíng)銷動(dòng)作。箭牌家居首次聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日 IP，攜手品牌摯友、國(guó)際鋼琴大師郎朗，開(kāi)啟箭牌920超級(jí)品牌日，提出「隨心所浴 生活大師」品牌生活態(tài)度。以明潮千帆音樂(lè)節(jié)為起點(diǎn)，破局年輕圈層，為消費(fèi)者升級(jí)衛(wèi)浴體驗(yàn)，共同奏響品質(zhì)生活樂(lè)章。
品牌摯友重磅官宣，攜手郎朗演繹「隨心所浴」主張
今年920，箭牌精準(zhǔn)洞察到國(guó)人對(duì)衛(wèi)浴品質(zhì)不斷進(jìn)階的需求，再度攜手國(guó)際鋼琴大師郎朗，提出今年的920主題「隨心所浴生活大師」。「生活大師」不僅僅是一種對(duì)生活品質(zhì)的追求，更是一種對(duì)生活態(tài)度的倡導(dǎo)。箭牌衛(wèi)浴希望通過(guò)打造高品質(zhì)、智能化的衛(wèi)浴產(chǎn)品，為年輕人提供一個(gè)舒適、放松的空間，讓衛(wèi)浴空間成為他們最小單位的舒適區(qū)。同時(shí)也鼓勵(lì)年輕人在生活中學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)美好、享受美好，成為自己生活的主宰者。
聯(lián)手天貓，多維度打造沉浸式營(yíng)銷
箭牌衛(wèi)浴首個(gè)天貓超級(jí)品牌日，以品牌摯友的重磅官宣拉開(kāi)帷幕，與郎朗、天貓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，用線上線下資源融合、明星效應(yīng)與互動(dòng)體驗(yàn)并重的多維度營(yíng)銷模式，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)全方位的品牌盛宴，極大地提升了品牌知名度，刷新了品牌的高端形象，更讓「隨心所浴生活大師」的品牌生活態(tài)度最大程度觸達(dá)到消費(fèi)者。
首個(gè)天貓超品日，現(xiàn)象級(jí)戰(zhàn)績(jī)見(jiàn)證品牌實(shí)力
箭牌衛(wèi)浴首個(gè)天貓超級(jí)品牌日點(diǎn)燃了一場(chǎng)隨心所「浴」的狂歡，通過(guò)年輕化的打法組建營(yíng)銷閉環(huán)，從明星引爆到空降音樂(lè)節(jié)推頂活動(dòng)高潮，全域傳播3.2億曝光。
其強(qiáng)大的影響力不僅體現(xiàn)在品牌理念的傳遞上，更直觀地反映在一系列令人矚目的數(shù)據(jù)中。超品啟幕前一小時(shí)GMV突破3500萬(wàn)，品牌GMV總達(dá)成8600萬(wàn)，占據(jù)榜單第一，多品類連續(xù)多日獲榜單第一。 其中AKE1165P明星單品天貓超級(jí)品日衛(wèi)浴行業(yè)銷售第一，銷售額逾900萬(wàn)，在超品日期間，累計(jì)增加品牌資產(chǎn)1928萬(wàn)，累積引導(dǎo)種草成交超千萬(wàn);920抖音團(tuán)購(gòu)x線下百城千店聯(lián)動(dòng)，憑借卓越的銷售表現(xiàn)，各門店在本地區(qū)域內(nèi)穩(wěn)居銷量榜首，當(dāng)日2500+開(kāi)播場(chǎng)次，8600+條短視頻引爆全國(guó)新零售門店，活動(dòng)期間全渠道狂歡，業(yè)績(jī)同比去年920有大幅度增長(zhǎng)。
音樂(lè)節(jié)打造超級(jí)音樂(lè)看臺(tái)，破局年輕圈層
9月15-17日，箭牌攜手天貓，大膽地將浴室搬到北京昌平，明潮千帆音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，打造了「生活大師看臺(tái)」。現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)立全國(guó)首創(chuàng)沉浸式衛(wèi)浴體驗(yàn)區(qū)，觀眾可現(xiàn)場(chǎng)打卡朗朗同款產(chǎn)品。消費(fèi)者可以在享受音樂(lè)盛宴的同時(shí)，沉浸式感受箭牌所倡導(dǎo)的「隨心所浴」理念。這種創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，拉近了箭牌與年輕消費(fèi)者的距離，讓大家對(duì)箭牌衛(wèi)浴有了全新的印象。
官方下場(chǎng)玩梗，全平臺(tái)引爆傳播
9月6日至25日，箭牌衛(wèi)浴在小紅書發(fā)起了全民上頭的UGC話題征集#隨心所浴郎朗上頭#，箭牌衛(wèi)浴找到了大眾熟知的郎朗梗——郎朗上頭，作為傳播的切入點(diǎn)，巧妙地將郎朗的熱度與品牌傳播緊密結(jié)合，最大限度的利用郎朗的國(guó)民影響力，傳遞「隨心所浴生活大師」的生活態(tài)度。
微博話題破圈級(jí)曝光，全面觸達(dá)泛圈層
微博平臺(tái)上，話題#隨心所浴生活大師#憑借消費(fèi)者廣泛的參與度，迅速積累熱度，閱讀量收獲2億+，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的聲量，提升了箭牌衛(wèi)浴產(chǎn)品的感知力度，深化了品牌與美好生活的關(guān)聯(lián)。
打通新零售全渠道發(fā)力，線下延續(xù)超品狂歡氛圍
除了在線上鋪設(shè)多平臺(tái)內(nèi)容矩陣式傳播，箭牌更聯(lián)動(dòng)線下打造一場(chǎng)萬(wàn)家門店的「郎朗上頭」活動(dòng)，吸引到超多圈層粉絲到線下打卡郎朗同款產(chǎn)品，引導(dǎo)用戶開(kāi)啟生活大師之旅，體驗(yàn)箭牌產(chǎn)品的卓越功能，解鎖隨心所浴的生活態(tài)度。這種線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷方式，有效地提升了消費(fèi)者的參與度和購(gòu)買意愿，完成了從態(tài)度傳遞到刺激銷售的閉環(huán)。
全域滲透，演繹「隨心所浴，生活大師」
超品日的狂歡氛圍還在不斷延續(xù)。微博，網(wǎng)易云，百度，嗶哩嗶哩四大主流APP首頁(yè)開(kāi)屏精準(zhǔn)觸達(dá)，強(qiáng)勢(shì)拉新沉淀人群資產(chǎn)。站內(nèi)投放品牌特秀、showmax，充分觸達(dá)品類及品牌潛客，引流官旗蓄力轉(zhuǎn)化。
百城聯(lián)動(dòng)開(kāi)啟直播，引領(lǐng)品質(zhì)生活
9月20日，箭牌聯(lián)動(dòng)線下百城千店發(fā)起抖音直播，箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝坐鎮(zhèn)直播間，多名人氣主播熱度加持，打造920超級(jí)直播夜。讓消費(fèi)者足不出戶就能沉浸式了解箭牌衛(wèi)浴產(chǎn)品，并享有對(duì)應(yīng)城市一對(duì)一服務(wù)，加入箭牌920的狂歡。
聯(lián)手品牌摯友郎朗，奏響「隨心所浴」最強(qiáng)音
9月30日，箭牌衛(wèi)浴攜手國(guó)際鋼琴大師郎朗，為消費(fèi)者帶來(lái)了一條精彩的 TVC《我們的合奏》。在箭牌打造的舒適衛(wèi)浴空間里，郎朗展現(xiàn)了以其對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)和對(duì)生活品質(zhì)的追求，完美詮釋了 「隨心所浴生活大師」的生活態(tài)度。TVC 中展現(xiàn)的高品質(zhì)衛(wèi)浴產(chǎn)品和舒適的生活場(chǎng)景，讓消費(fèi)者對(duì)箭牌衛(wèi)浴有了更直觀的認(rèn)識(shí)和感受。發(fā)布當(dāng)天，視頻全網(wǎng)播放達(dá)920萬(wàn)+。
主流媒體齊傳播，全面鋪開(kāi)920聲量
在箭牌衛(wèi)浴首個(gè)天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)中，財(cái)經(jīng)、新聞門戶、家居媒體等主流媒體助力傳播，共同為「隨心所浴生活大師」奏響華麗樂(lè)章。超 100 余家門戶、家居、新聞、財(cái)經(jīng)等媒體矩陣實(shí)現(xiàn)全覆蓋，箭牌920的聲量與流量實(shí)現(xiàn)全面鋪開(kāi)，將箭牌衛(wèi)浴的品牌理念全方位地展現(xiàn)在大眾面前，吸引了眾多潛在消費(fèi)者的關(guān)注，為品牌的持續(xù)發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。
寫在最后
箭牌 30 周年的重要節(jié)點(diǎn)，與郎朗的攜手、與音樂(lè)節(jié)的合作以及與天貓超級(jí)品牌日的深度聯(lián)動(dòng)，共同奏響了箭牌衛(wèi)浴隨心所「浴」的新樂(lè)章。這一系列的營(yíng)銷舉措不僅展現(xiàn)了箭牌衛(wèi)浴的創(chuàng)新精神和對(duì)品質(zhì)生活的執(zhí)著追求，更成功地吸引了更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛(ài)。
未來(lái)，箭牌衛(wèi)浴將繼續(xù)探索更多與年輕消費(fèi)者互動(dòng)的方式，秉持「智慧人文衛(wèi)浴」的品牌理念，不斷探索創(chuàng)新，為消費(fèi)者打造更加舒適、品質(zhì)的衛(wèi)浴產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，箭牌衛(wèi)浴也期待著與天貓?jiān)谖磥?lái)攜手共進(jìn)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的生活體驗(yàn)。