在視覺(jué)營(yíng)銷爆滿的情況下，不少品牌另辟蹊徑開(kāi)始嘗試聽(tīng)覺(jué)營(yíng)銷——品牌歌曲。近期，衛(wèi)浴行業(yè)頭部品牌箭牌家居就聯(lián)合唱作藝人嚴(yán)藝丹推出了品牌歌曲——《夢(mèng)想的翅膀》，共同開(kāi)啟了一段追夢(mèng)之旅，為人們描繪出智慧生活的藍(lán)圖。
箭牌家居x嚴(yán)藝丹 聯(lián)合打造聽(tīng)覺(jué)營(yíng)銷
品牌歌曲的高階玩法——運(yùn)用明星+原創(chuàng)音樂(lè)的組合拳，一方面借助明星流量強(qiáng)化傳播聲量，另一方面原創(chuàng)歌曲能更好體現(xiàn)出品牌價(jià)值理念，全新創(chuàng)作的音樂(lè)內(nèi)容也會(huì)給用戶帶來(lái)不一樣的感官體驗(yàn)，這種情感層面的溝通還能賦予品牌活動(dòng)更強(qiáng)的吸引力。
箭牌家居“每一顆繁星閃爍如燈火，訴說(shuō)著堅(jiān)強(qiáng)的成長(zhǎng)時(shí)光；夢(mèng)想，飛向藍(lán)色銀河，在心海化為永恒的追求……”9月10日，箭牌家居全新品牌歌曲——《夢(mèng)想的翅膀》正式上線網(wǎng)易云音樂(lè)嚴(yán)藝丹歌手頁(yè)。顯而易見(jiàn)，箭牌家居與心樂(lè)才女嚴(yán)藝丹的合作屬于后者。
OST女王嚴(yán)藝丹新作 詮釋夢(mèng)想的力量
嚴(yán)藝丹作為“影視金曲女王”，憑借獨(dú)特溫婉的聲線，用情至深的細(xì)膩創(chuàng)作給聽(tīng)眾留下深刻印象。自幼，音樂(lè)的種子就在嚴(yán)藝丹的內(nèi)心萌芽，在成長(zhǎng)的路上她做過(guò)演員、導(dǎo)演、策劃等等工作，盡管追夢(mèng)之路一路坎坷但音樂(lè)如閃爍繁星，一直陪伴她的左右。終于在2011年，嚴(yán)藝丹憑借電視劇《步步驚心》片尾曲《三寸天堂》而名聲大噪，從此這個(gè)熱愛(ài)音樂(lè)的女孩開(kāi)啟了原創(chuàng)音樂(lè)的逐夢(mèng)之路。
“I will follow you，沖破所有阻擋我奔向遠(yuǎn)方，一起穿越生命璀璨的方向...”嚴(yán)藝丹用空靈的聲線里訴說(shuō)著自己的成長(zhǎng)故事，真摯且炙熱的情感傾瀉而出——每個(gè)追夢(mèng)人都是分外勇敢且堅(jiān)定，身上發(fā)出的光芒讓全世界都為他們讓路。對(duì)個(gè)體而言，夢(mèng)想尚且有如此力量，對(duì)于箭牌家居而言，實(shí)現(xiàn)智慧生活的偉大夢(mèng)想，更是其一路乘風(fēng)破浪不斷升級(jí)的強(qiáng)大動(dòng)力。
箭牌的夢(mèng)想之路 沖破阻擋奔向燦爛未來(lái)
優(yōu)雅鋼琴獨(dú)奏，婉轉(zhuǎn)卻充滿力量的女聲，夢(mèng)想是遙遠(yuǎn)的藍(lán)色銀河，是需要抬頭仰望的遠(yuǎn)方，但只要堅(jiān)定方向，定有雙充滿力量的翅膀帶你翱翔。副歌的高昂釋放，讓內(nèi)心受到強(qiáng)烈鼓舞，夢(mèng)想的翅膀能沖破層層濃霧，飛往散發(fā)熾熱光芒的心靈彼岸。這首《夢(mèng)想的翅膀》訴說(shuō)著嚴(yán)藝丹與箭牌成長(zhǎng)過(guò)程中的追夢(mèng)故事，一路披荊斬棘最終實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想找到心靈歸屬的成長(zhǎng)經(jīng)歷，唱出了箭牌家居與嚴(yán)藝丹的追夢(mèng)之旅，鼓勵(lì)每個(gè)人相信自己，勇敢追夢(mèng)。
“夢(mèng)想飛向藍(lán)色銀河，在心海化為永恒的追求，理想隨你共涌動(dòng)。”兒時(shí)的音樂(lè)夢(mèng)想是嚴(yán)藝丹音樂(lè)創(chuàng)作路上不斷堅(jiān)持的初心，這也與箭牌家居初心不謀而同。箭牌箭牌家居從第一批自主研發(fā)的坐便器上市起，箭牌在不斷以品質(zhì)和價(jià)值提升人們的家居幸福感，且在幾十年發(fā)展中矢志不渝。
夢(mèng)想是指路的明星，照亮趕路人前行的方向，正如歌中所唱“沖破所有阻擋我奔向遠(yuǎn)方，一起穿越生命璀璨的方向。”在全新的品牌戰(zhàn)略升級(jí)中，箭牌家居以智能科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)智慧家居的全場(chǎng)景應(yīng)用，多次攻破行業(yè)難題。為了更舒適的恒溫體驗(yàn)，箭牌家居研發(fā)團(tuán)隊(duì)不斷突破歷史。智能馬桶恒溫研究中，箭牌家居以低于行業(yè)10度的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)要求自己，通過(guò)無(wú)數(shù)次加熱精度的調(diào)整，終于達(dá)到了35度的舒適恒溫理想狀態(tài)。
如今，當(dāng)你走進(jìn)箭牌家居智慧空間，從具備自動(dòng)翻蓋、多功能清洗的智能馬桶到可視化觸屏智能魔鏡、智能晾衣架等，智慧生活已逐步實(shí)現(xiàn)。在定制化方面，箭牌家居通過(guò)場(chǎng)景化的空間設(shè)計(jì)，打造新的生活方式，提供整體衛(wèi)浴空間解決方案，也讓消費(fèi)者感受到主動(dòng)創(chuàng)造的樂(lè)趣。今年官網(wǎng)的品牌形象升級(jí)讓箭牌家居所表達(dá)的智能、科技概念更加具象。推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、布局智能家居生態(tài)鏈等方面，全面驅(qū)動(dòng)箭牌家居邁向國(guó)際一流的智慧家居品牌。
同為追夢(mèng)人，箭牌家居與嚴(yán)藝丹都擁有鍥而不舍的精神和想要追尋的星辰大海。未來(lái)，在這夢(mèng)想之聲的陪伴下，相信箭牌家居將繼續(xù)舞動(dòng)著夢(mèng)想的翅膀，向著嶄新的未來(lái)展翅翱翔。
據(jù)悉，在即將迎來(lái)的9.20箭牌衛(wèi)浴超級(jí)品牌日，箭牌衛(wèi)浴將啟動(dòng)“浴見(jiàn)夢(mèng)想，浴見(jiàn)愛(ài)”主題優(yōu)惠活動(dòng)。屆時(shí)，品牌將通過(guò)線上、線下渠道釋放多重鉅惠回饋廣大消費(fèi)者，即刻登陸品牌官方旗艦店，實(shí)現(xiàn)你想象中的智慧生活。