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2010年到2020年，是中國(guó)家居行業(yè)飛速發(fā)展的10年。從消費(fèi)者端到企業(yè)端，都共同推動(dòng)著家居行業(yè)不斷向前發(fā)展。人們對(duì)居住環(huán)境及家居生活品質(zhì)的要求不斷在提高，住房形態(tài)呈現(xiàn)出多元化和個(gè)性化的特點(diǎn)，而住房形態(tài)的變化進(jìn)一步推動(dòng)著下游家居行業(yè)的升級(jí)，家居行業(yè)正在不斷走向數(shù)字化、智能化。在這過(guò)程中，家居行業(yè)市場(chǎng)是如何轉(zhuǎn)型的？作為中國(guó)衛(wèi)浴品牌產(chǎn)業(yè)升級(jí)、轉(zhuǎn)型智造的踐行者，十年間，箭牌家居緊跟時(shí)代潮流，升級(jí)品牌定位、發(fā)力新零售、數(shù)字營(yíng)銷變革、布局智慧大家居，通過(guò)多種創(chuàng)新方式開(kāi)拓變革，向成為“全球領(lǐng)先的智慧家居企業(yè)集團(tuán)”的企業(yè)愿景邁進(jìn)。
10年完成從大品類到大家居布局
定位升級(jí)，向“全球智慧家居大家”邁進(jìn)
1996年，箭牌家居成為國(guó)內(nèi)首家攻克連體馬桶技術(shù)難關(guān)并實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)的企業(yè)。由此，快速打開(kāi)了市場(chǎng)，用技術(shù)和品質(zhì)奠定了其在衛(wèi)浴領(lǐng)域的地位。
然而，隨著消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)者不再滿足于傳統(tǒng)的碎片化采購(gòu)，開(kāi)始青睞于集成整體采購(gòu)，無(wú)需多方采買、多次議價(jià)，一站式買齊家裝所需的所有產(chǎn)品，這是一種更加高效的交易模式。除了衛(wèi)浴、瓷磚大品類，從2010年開(kāi)始，箭牌家居開(kāi)拓了櫥柜、衣柜，到定制衛(wèi)浴、智能晾衣架，再到全屋家居定制的產(chǎn)品線，用10年時(shí)間完成了從大品類到大家居的整體布局。
在新的經(jīng)濟(jì)生態(tài)下，曾經(jīng)依靠成本與規(guī)模優(yōu)勢(shì)起家的“中國(guó)制造”，在全球化與智能化的浪潮下，不得不面對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的拐點(diǎn)。2020年初，箭牌家居集團(tuán)將品牌定位升級(jí)為“全球智慧家居大家”，從品牌戰(zhàn)略的高度布局大家居。
線上線下深度融合
渠道升級(jí)，開(kāi)啟終端零售轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)
大家居模式大行其道，各大品牌爭(zhēng)相搶占市場(chǎng)，資源整合顯示出空前的必要性。2010年，彼時(shí)的中國(guó)電商還未迎來(lái)爆發(fā)，而箭牌家居卻敏銳地察覺(jué)到電商商機(jī)，大舉入駐天貓，走上了線上線下共同發(fā)展的道路。
當(dāng)電商發(fā)展到一定階段時(shí)，不少品牌敏感地意識(shí)到消費(fèi)者在變化、渠道流量在變化，開(kāi)始整合“在線”和“離線”，線下仍是家居企業(yè)離不開(kāi)的“戰(zhàn)場(chǎng)”。2019年，箭牌家居率先布局新零售模式，第一家新零售體驗(yàn)館在佛山正式開(kāi)業(yè)，揭開(kāi)了在珠三角的新零售布局。與此同時(shí)，長(zhǎng)三角新零售體驗(yàn)店也多城齊下，逐漸步入線上線下全渠道銷售新模式。
據(jù)悉，目前箭牌家居集團(tuán)在全國(guó)擁有近1000家新零售門店，合肥、上海、杭州等區(qū)域的經(jīng)銷商因積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)熱潮，達(dá)到事半功倍的效果。
建立智能家居生態(tài)鏈
為大眾帶來(lái)智慧生活
隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)與工業(yè)生產(chǎn)相結(jié)合，家居智能化逐漸顛覆“房屋、家、住宅”的概念，伴隨品質(zhì)的提升，營(yíng)造出安全、便捷、人性化的家居氛圍。在萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，家居智能化已成為趨勢(shì)。箭牌家居敏銳地捕捉到這一市場(chǎng)趨勢(shì)，在2017年成立智能研究院，重點(diǎn)研發(fā)智能家居，圍繞“智能化”“定制化”進(jìn)行產(chǎn)品布局，打造“智能家居生態(tài)鏈”，為大眾提供智慧生活。記者了解到，箭牌家居集團(tuán)在技術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面已取得了突出成果，截至目前，已擁有授權(quán)發(fā)明專利、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)等近1000項(xiàng)。
歷經(jīng)26年的發(fā)展，箭牌家居正在實(shí)現(xiàn)從民族衛(wèi)浴品牌向國(guó)際一流智慧家居品牌的轉(zhuǎn)變，未來(lái)，在家居行業(yè)的下一個(gè)十年，期待其在新一輪的科技革命中，用智能化的創(chuàng)變，為全球家庭提供智慧家居產(chǎn)品與服務(wù)，讓更多家庭體驗(yàn)智能生活的無(wú)限未來(lái)。