今年的暑假，一場場“村BA”點(diǎn)燃全國運(yùn)動(dòng)熱情，貴州榕江縣的“村超”跨界破圈，打出了世界級(jí)賽事的體驗(yàn)。
而9月23日，又將迎來亞洲今年最大的國際性賽事——第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)。本屆亞運(yùn)會(huì)作為最近三年亞洲規(guī)模最大、規(guī)格最高綜合性體育賽事，不僅是各大品牌2023年體育營銷的主戰(zhàn)場，更是中國智造再次刷新世界紀(jì)錄的里程碑。
這屆亞運(yùn)會(huì)各層級(jí)贊助企業(yè)達(dá)到176家，來自各領(lǐng)域的科技力量將共同為同一個(gè)目標(biāo)而努力，其中包括阿里巴巴、支付寶、商湯科技、海康威視、箭牌衛(wèi)浴等品牌。同時(shí)，來自學(xué)術(shù)界代表西湖大學(xué)施一公院士、數(shù)字經(jīng)濟(jì)代表張勇、科技界代表零磁醫(yī)學(xué)技術(shù)創(chuàng)新中心寧曉琳，衛(wèi)浴行業(yè)代表箭牌家居集團(tuán)謝煒等非體育界領(lǐng)袖成為本屆亞運(yùn)會(huì)的火炬手，與超1億的數(shù)字火炬手一起共同點(diǎn)燃亞運(yùn)會(huì)之火。
箭牌家居集團(tuán)董事、副總經(jīng)理謝煒
民企力量
用智造共護(hù)亞運(yùn)
本次亞運(yùn)會(huì)主題是“心心相融 @未來”，不同人對(duì)該主題有不同理解。在某種角度，它向我們傳達(dá)了彼此真誠相待，共同向遠(yuǎn)方的美好寓意。
在當(dāng)下的國內(nèi)外大環(huán)境下更是蘊(yùn)藏著特殊的意義。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，已經(jīng)年過八旬的泰國奧委會(huì)副主席乍龍·瓦達(dá)那信指出：“亞運(yùn)會(huì)向我們展示了體育的純粹本質(zhì)，沒有其他因素的干擾，體現(xiàn)了體育凝聚人心的力量。”
而本屆亞運(yùn)會(huì)還未正式開幕，便已經(jīng)多角度展現(xiàn)了 “科技才是第一生產(chǎn)力”。
來自第19屆亞運(yùn)會(huì)官網(wǎng)
這次亞運(yùn)會(huì)核心系統(tǒng)100%上云，由阿里云提供技術(shù)支持。不僅是星際戰(zhàn)艦、大蓮花、小蓮花等亞運(yùn)館實(shí)現(xiàn)數(shù)智化，由釘釘提供支持的辦賽平臺(tái)也成為史上首個(gè)大型賽事一體化智能辦賽平臺(tái)，能夠支持10萬多辦賽人員協(xié)同辦公。由中國電信投資數(shù)億元提供的5.5G+RIS技術(shù)支持，能支持十萬觀眾同時(shí)上線觀看和互動(dòng)。由海康威視提供了能夠支持智能指揮、智能安防與安檢、智能交通調(diào)度等多領(lǐng)域的智能服務(wù)。箭牌衛(wèi)浴為亞運(yùn)會(huì)曲棍球館、游客服務(wù)中心、杭州北支江水上運(yùn)動(dòng)中心項(xiàng)目和皮劃艇激流回旋項(xiàng)目、江干區(qū)體育中心、浙江中醫(yī)藥大學(xué)曲棍球訓(xùn)練場、亞運(yùn)足球場等多個(gè)項(xiàng)目地提供了改造升級(jí)服務(wù)。
本次亞運(yùn)會(huì)上讓年輕人最熱血沸騰的是首次上線了Z世代最關(guān)注的的電子競技比賽，《英雄聯(lián)盟》《DOTA2》《夢(mèng)三國2》《街霸5》等熱門游戲會(huì)作為比賽項(xiàng)目，和其他項(xiàng)目一起在數(shù)智亞運(yùn)館中演繹青春和精彩。
除了以上的中國智造，還有更多在背后默默支持的中國力量，共同向全球呈現(xiàn)了史上首個(gè)云上亞運(yùn)會(huì)。
而在亞運(yùn)會(huì)結(jié)束后，這些場館還將承擔(dān)起學(xué)習(xí)、培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)健身、旅游觀光等一系列功能，成為全面培育體育精神、有力發(fā)展文體產(chǎn)業(yè)的載體，而箭牌衛(wèi)浴這些作為日常接觸最頻繁的改造升級(jí)設(shè)施將持續(xù)為杭州市民的生活帶來福利。
這已經(jīng)不是箭牌第一次成為大型體育賽事的官方供應(yīng)商。
2021 年，ARROW 箭牌被授牌成為第 24 屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)國家體育館官方獨(dú)家供應(yīng)商。在冰雪賽場 智慧箭造一一ARROW&國家體育館合作發(fā)布會(huì)上，首次公開展示了由 ARROW 箭牌為國家體育館改造的部分智慧衛(wèi)浴空間。在此次發(fā)布會(huì)上，2014 年索契冬奧會(huì)短道速滑女子 500 米冠軍李堅(jiān)柔成為ARROW箭牌家居產(chǎn)品體驗(yàn)官。
除此以外，2020迪拜世博會(huì)，箭牌家居成為中國館指定陶瓷潔具供應(yīng)商，其發(fā)布會(huì)更是創(chuàng)造了首次在家居行業(yè)應(yīng)用XR的創(chuàng)新形式，用科技展現(xiàn)中國家居行業(yè)智造的魅力。
可以說，今天的體育賽事已經(jīng)不只是一場體育競技，更是中國各個(gè)領(lǐng)域“冠軍”力量的較量與合作。
而在賽場視野之外，這些品牌還在演繹著各自的精彩。
本土進(jìn)入“深度品牌”時(shí)代
用戶中心價(jià)值凸顯
最近，廚衛(wèi)資訊發(fā)布過一篇有關(guān)箭牌家居發(fā)布公益合伙人計(jì)劃的推文，進(jìn)入用戶時(shí)代后，用戶中心價(jià)值凸顯，本土衛(wèi)浴龍頭品牌所有品牌策略已經(jīng)進(jìn)入“深度品牌”運(yùn)營時(shí)刻。體育營銷和公益營銷從單一領(lǐng)域的表現(xiàn)，進(jìn)入1+1>2的多元契合。
體育不僅僅是體育運(yùn)動(dòng)能力與榮譽(yù)的角逐，更是展現(xiàn)了最原始的、最血性生命力的力量。通過賽事凝聚力的核心，建立起一個(gè)群體的認(rèn)同感。品牌在體育賽事上的傾注，不僅代表了本土企業(yè)對(duì)趨勢(shì)預(yù)判的洞察力和決策能力，更反映出本土衛(wèi)浴龍頭品牌進(jìn)入 “深度品牌”時(shí)代的策略表現(xiàn)。
菲利普.科特勒在《營銷革命3.0》中說，當(dāng)營銷進(jìn)入3.0時(shí)代，與1.0、2.0將消費(fèi)者視為被動(dòng)營銷對(duì)象不同，是價(jià)值驅(qū)動(dòng)營銷時(shí)代的興起。而他在《營銷革命4.0》則指出了，數(shù)字時(shí)代，以人為本變得尤為重要，應(yīng)創(chuàng)造像人一樣可親、可愛的品牌。
在箭牌澤計(jì)劃公益合伙人發(fā)布會(huì)上，世界賽艇冠軍黃文儀發(fā)表了對(duì)“箭牌澤計(jì)劃”公益的理解，讓更多人從她的視角了解到她選擇與箭牌家居合作的原因。
世界賽艇冠軍黃文儀
公益是一點(diǎn)一滴的積累，也是日復(fù)一日的堅(jiān)持。體育更是日復(fù)一日的訓(xùn)練，水滴石穿的堅(jiān)持。每一位青年運(yùn)動(dòng)員的成功之路，都在充滿了鮮花與掌聲的同時(shí)，也充滿了崎嶇與坎坷。
追求更高更快更強(qiáng)目標(biāo)的過程，是運(yùn)動(dòng)員必須突破自我心理與身體極限的過程，也是箭牌家居探索全球家居智慧大家的發(fā)展過程。正如，箭牌家居曾合作或正在合作的各領(lǐng)域運(yùn)動(dòng)冠軍們。如，代表了優(yōu)秀組織力、高效協(xié)同力和出色系統(tǒng)力的賽艇比賽；代表了高超技術(shù)、出色協(xié)調(diào)力、極強(qiáng)耐力的短道速滑。這里面的各項(xiàng)能力，也是中國企業(yè)邁向百年必須具備的關(guān)鍵要素。
不僅每一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)都有其個(gè)性和態(tài)度，每一個(gè)體育館也有其個(gè)性和態(tài)度。箭牌家居將其品牌產(chǎn)品融入到每一個(gè)場地、每一個(gè)設(shè)施上，其品牌態(tài)度和個(gè)性自然而然與所在環(huán)境渾然一體，成為賦予眾多用戶參與感和成就感的其中之一。
據(jù)悉，2017年至今，箭牌家居捐贈(zèng)的中國體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的升級(jí)改造項(xiàng)目超過26個(gè)，為千萬運(yùn)動(dòng)用戶提供運(yùn)動(dòng)后的衛(wèi)生健康保障和舒適的洗浴環(huán)境。
合肥箭牌家居體驗(yàn)中心
體育場所的需求是箭牌體育運(yùn)動(dòng)用戶的特定場景需求，家庭場景的需求又是不同單一普通人的需求。針對(duì)不同場景下不同用戶的需求的痛點(diǎn)提供個(gè)性化的解決方案，作為箭牌家居最近五年的品牌戰(zhàn)略，從籌建箭牌家居全球體驗(yàn)研究中心，到多個(gè)大型城市的大家居體驗(yàn)中心落地，箭牌家居在深度挖掘消費(fèi)者需求的同時(shí)，一步一個(gè)腳印落地“全球家居智慧大家”的定位。
2023年，箭牌衛(wèi)浴針對(duì)中國人體型和身理結(jié)構(gòu)推出的X7zoom智能馬桶，啟用了廣泛用戶調(diào)研，針對(duì)國人久坐腿麻、喜愛蹲姿、排便姿勢(shì)等痛點(diǎn)或偏好，研發(fā)出適合中國人體型的人體工程學(xué)座圈，更適合中國人如廁姿勢(shì)，下沉式坐姿、久坐不麻、輕松排便。其材料上，采用了SIAA納米抗菌座圈。據(jù)悉，該產(chǎn)品在2023AWE、KBC等多個(gè)國際性展會(huì)上收獲好評(píng)。
更值得注意的是，日前，箭牌家居被國際投行點(diǎn)名。2023年8月3日，英國《金融時(shí)報(bào)》以《智能馬桶將成為衡量中國經(jīng)濟(jì)韌性的標(biāo)尺》為題發(fā)文，中國智能馬桶到2026年會(huì)達(dá)到11%。特別指出箭牌家居等中國本土衛(wèi)浴公司將因智能馬桶滲透率提升而受益。據(jù)箭牌家居2023年半年度業(yè)績報(bào)告顯示，上半年箭牌家居智能坐便器實(shí)現(xiàn)量價(jià)齊增，收入同比增長13.84%，銷量同比增長37.15%。
我們有理由期待，越來越多中國品牌迸發(fā)出超強(qiáng)生命力和血性，成為破局時(shí)代的力量。